Najkrótsze filmy na YouTube, które wzięły inspirację z konkurencyjnego TikToka, staną się zauważalnie dłuższe. YouTube wydłuży maksymalny czas trwania Shortsów trzykrotnie – z 60 sekund do aż 3 minut. Oprócz zmiany długości krótkich materiałów wideo mamy też nowe narzędzia do tworzenia filmów, szablony, podgląd komentarzy i kilka pomniejszych zmian. Czy najnowsza aktualizacja YouTube to dobry pomysł dla twórców treści? I czym kieruje się teraz Google, do którego należy YouTube?
YouTube Shorts będą dłuższe – nawet do 3 minut
YouTube wydłuża Shorts do 3 minut i dodaje nowe funkcje w ramach najnowszej aktualizacji, która wejdzie w życie 15 października 2024 r. Umożliwienie tworzenia filmów o długości do 3 minut w ramach formatu Shorts to absolutna nowość, która przełamuje dotychczasową tendencję. Krótki metraż w serwisie YouTube zadebiutował w 2020 roku jako odpowiedź na rosnącą popularność chińskiego TikToka. Nowe, dłuższe formaty, które wchodzą w życie w połowie października, będą nie lada wyzwaniem dla wielu twórców, którzy przez ostatnie lata siłą rzeczy zdążyli przyzwyczaić się już do maksymalnych 60 sekund. Nowa długość filmów dotyczy wszystkich wariantów Shortsów – zarówno pionowych, jak i kwadratowych.
Oprócz wydłużenia maksymalnej długości YouTube Shorts zmiany dotyczą także samego procesu tworzenia filmów. Kreator materiałów wideo YouTube ma zawierać nowe szablony stworzone z myślą o dłuższym formacie, a także liczne narzędzia do remiksowania i wprowadzania modyfikacji w filmach. Nie zabraknie także nowych teł wideo oraz narzędzi napędzanych przez A.I., które YouTube wprowadza stopniowo. YouTube dodaje również stronę z trendami Shorts oraz podgląd komentarzy. Wszystkie nowe narzędzia mają pojawić się w przeciągu najbliższych miesięcy, pierwsze z nich będą dostępne w momencie wydłużenia formatu Shorts, czyli 15 października.
Shorts jako skuteczna alternatywa dla TikToka
YouTube Shorts zadebiutował w 2020 roku jako odpowiedź na rosnącą popularność krótkich, pionowych filmów z sukcesem wprowadzanych przez TikToka. Nowy format szczególnie przypadł do gustu młodszym użytkownikom, którzy lawinowo zaczęli opuszczać YouTube właśnie na rzecz TikToka. Google, do którego należy YouTube od 2006 roku, musiało coś z tym zrobić. Rozwiązaniem okazały się właśnie YouTube Shorts.
Shorts to krótkie materiały wideo o maksymalnej długości 60 sekund, a od 15 października – 180 sekund (3 minut). Mają być szybkie i łatwe zarówno w procesie tworzenia, jak i konsumpcji. Formaty te są przede wszystkim istotne dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, co zresztą w dużym stopniu pokrywa się z zakresami demograficznymi. Młodsi odbiorcy coraz rzadziej korzystają z desktopów i laptopów do oglądania materiałów wideo.
W związku z coraz większą popularnością chińskiego TikToka celem YouTube’a było zaoferowanie twórcom swojej platformy nowych możliwości dotarcia do widzów z młodszej grupy demograficznej. Shorts to przede wszystkim szybkie, dynamiczne i angażujące treści. Dzięki intuicyjnym narzędziom do edycji, takim jak remiksy i filtry, twórcy mogą w prosty sposób przygotować atrakcyjne i angażujące filmy bez potrzeby korzystania z zewnętrznych aplikacji. Z perspektywy odbiorcy ograniczenie pozostałych opcji i minimalizm interfejsu sprzyja szybkiemu przeglądaniu kolejnych filmów przy pomocy ruchu kciukiem.
Nowe narzędzia i zmiany na stronach YouTube
Wraz z wydłużeniem maksymalnego czasu YouTube Shorts wprowadzone zostają również dodatkowe udogodnienia dla twórców treści. Nowości, które zadebiutują niebawem na YouTube, to między innymi:
- nowe szablony – użytkownicy mogą remiksować popularne Shorts za pomocą nowej funkcji szablonów, bogatej w układy i treści wcześniej nieobecne na platformie,
- ulepszone tworzenie klipów – YouTube planuje umożliwić twórcom dostęp do klipów z całej platformy i ich remiksowanie bezpośrednio w kamerze Shorts, co może znacznie skrócić czas potrzebny do stworzenia prostego, ale atrakcyjnego filmu,
- poszerzona integracja z funkcjami A.I. – przy okazji najnowszej aktualizacji YouTube wprowadzi model Veo stworzony przez Google DeepMind, który pozwoli na generowanie wideo i tła za pomocą sztucznej inteligencji. Veo również ma ograniczać czas potrzebny na montaż filmów na YouTube, a generowane tła i inne elementy obrazu mają być dobrze dopasowane do intencji użytkownika, znaczenia i kategorii filmów.
YouTube wprowadza również zmiany związane z zaangażowaniem użytkowników. Nowe rozwiązania umożliwiają łatwiejsze zarządzanie i kontrolę nad filmami typu Shorts. Najważniejsze zmiany wprowadzają:
- strony trendów Shorts – nowa strona mobilna będzie pokazywać uproszczone statystyki Shorts według kraju, z dostępem do zmian w zakresie liczby wyświetleń i trendów popularności,
- podgląd komentarzy – użytkownicy będą mogli w każdym momencie sprawdzić podgląd komentarzy w feedzie Shorts,
- personalizacja feedu – YouTube dodaje nową opcję „Pokaż mniej Shorts”, która ogranicza wyświetlanie informacji o krótkich filmach, co szczególnie ułatwia zarządzanie kontem, na którym dominują znacznie dłuższe filmy.
Więcej elastyczności dla twórców treści
Zmiany dotyczące Shortsów pojawiają się najczęściej wtedy, kiedy konkurencja YouTube zaczyna zwiększać przewagę nad usługami Google lub wychodzi z innymi usługami. W zakresie filmów najkrótszego metrażu YouTube konkuruje przede wszystkim z takimi platformami, jak TikTok i Instagram Reels. Shorts pozwoliły YouTube’owi skutecznie konkurować z TikTokiem i Instagram Reels. W 2022 roku YouTube ogłosił, że Shorts są oglądane przez ponad 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie, co pokazuje ich rosnącą popularność. Krótkie filmy w formacie Shorts przyciągają użytkowników dzięki swojemu dynamicznemu charakterowi i szybkiemu dostępowi do treści, a także możliwości szybkiego zdobywania dużej liczby wyświetleń.
Todd Sherman, dyrektor ds. zarządzania produktem w YouTube Shorts, powiedział, że rozszerzenie do 3 minut było „jedną z najczęściej pożądanych funkcji przez twórców”. Zmiana ta jednak nie była raczej powodowana chęcią dostosowania się do wymogów społeczności twórców, lecz oglądających. Wydłużenie długości filmów może potencjalnie zacierać granice między treściami krótkimi a tradycyjnymi na platformie. Wydłużenie czasu YouTube Shorts z minuty do trzech minut uelastycznia sposób tworzenia filmów, pozwalając na bardziej swobodne opracowywanie materiałów.
YouTube wydłuża Shorts do 3 minut – podsumowanie
Pomimo tego, że tradycyjne filmy na YouTube mają swoje ugruntowane miejsce, najwięcej zmian z ostatnich lat dotyczy właśnie krótkich formatów. YouTube Shorts od początku były traktowane jako odpowiedź na zagrożenie płynące z chińskiego TikToka, na którego przeniosła się znaczna część młodszych odbiorców. Krótkie filmy są bardziej angażujące i mniej nudne, a ich oglądanie jest idealnie dostosowane do wymogów urządzeń mobilnych.
Wydłużenie czasu trwania filmów z 60 sekund do 3 minut oznacza, że paleta materiałów na Youtube będzie bardziej zróżnicowana. Nie jest jednak jasne, czy zmiany te również trafią w gust głównej grupy docelowej, a więc użytkowników poniżej 18 r.ż. Ruch ten po raz kolejny można traktować jako reakcję na to, co dzieje się na TikToku, na którym najwięcej filmów ma długość między 15 sekund a 10 minut.
Oprócz zmiany maksymalnego czasu trwania filmu YouTube Shorts po 15 października doświadczymy też kilku nowych narzędzi. Poszerzone możliwości tworzenia teł przy wsparciu Google Veo, więcej szablonów i opcji kreatywnych – to główne zmiany, które z pewnością są na plus. Pomniejsze modyfikacje dotyczą też zmian w interfejsie. YouTube będzie ułatwiał śledzenie głównych statystyk związanych z krótkimi formatami oraz zapewni podgląd komentarzy na stronie głównej. Na płaszczyźnie samego procesu tworzenia filmów, poza wspomnianymi funkcjami A.I. od Veo, zabrakło jednak większych zmian. Szkoda, bo na tym polu YouTube również mógłby zrobić więcej, aby skostniały już nieco system edycji klipów zyskał nowe oblicze.